让西安城墙的故事跨界创新

6月29日，一场以“时代共进，人民共享”为主题的西安城墙“城”文化沙龙活动在西安城墙永宁门举行。

“如何通过跨界创新的手段和方法，催生文化遗产保护与文化传承的多种可能。”活动主持人杨进的开场白，激发了与会文化学者、旅游学者、文保专家、文旅产业专家等的热情，大家围绕西安城墙文化元素的提取、文创产品的传播与变现、文化遗产品牌IP的打造、唐文化差异化发展、景区运营以及多元化创收新渠道的构建等方面展开热烈讨论，分享了自己的见解和思考。

文化学者肖云儒说：“西安城墙与李小白的结合，把古代文化进行现代化包装，并使其进入市场，被现代人广泛接受，是西安城墙景区运营的一大突破。”在谈及如何更好地提取西安城墙文化元素时，肖云儒表示，由于现代人消费习惯发生巨大变化，文旅企业要从虚拟经济层面发掘实体产品，开发小而精的内容产品，例如3分钟至5分钟的沉浸式文化演出等，以增强游客体验。

面对后疫情时代的旅游产业发展，文化和旅游部专家、长安大学旅游规划学院院长丁华认为，当前西安城墙景区面临的最大问题是要留住游客。“针对品牌联想效应，西安城墙景区要积极开发产业经济。”她说，“西安城墙要做外地游客来西安的第一站，要用入城仪式欢迎四海宾朋的到来，打造与大唐不夜城、大唐芙蓉园、长安十二时辰主题街区等唐文化景区不一样的产品，发挥‘1+12’的效果。”

中国国际贸易促进委员会会展专业委员会理事、西安外国语大学中国西部会展研究中心主任陈锋仪就传播与变现、品牌IP打造、多元化创收的新渠道等问题表达了自己的观点。他说：“从公共思维出发，西安城墙需要承担教育功能，同时从商业思维出发开发文创产品，既要控制成本又要有艺术性，做到叫好又叫座。西安本身就是一个超级IP，西安城墙要讲述‘城’的故事，围绕‘城’文化内涵，通过局域化切割，让每个板块都有特色产品。”在讨论中，陈锋仪还提出以西安城墙故事为主题，开放西安城墙IP授权模式，用商业逻辑创新发展文旅产业；搭建网络化西安城墙故事平台，活跃更多元领域，通过文创与VR的结合，打造文化生活新方式。

让西安城墙成为时代风华的见证者、时代风采的展现者、时代生活的滋养者和时代发展的助力者，不断推动文化遗产保护与利用新路径的构建。让文物活起来，让文保成果更多惠及人民群众，西安城墙责无旁贷，也必将为新时代中华文化影响力的扩大作出应有贡献。这是与会专家学者的共同认识。(转自2022年7月6日《陕西日报》07版）