春晚添加更多元宇宙元素 今年迎春活动“元气满满”

明天就是除夕了，今年的春节假期将无比精彩，大家可以尽情欣赏线下的各种灯展花会。在线上，各类迎春活动更具想象力，通过元宇宙技术的加入，线上的各类迎春方式更加生动立体，沉浸感和互动性更强。

央视春晚今年加大“元宇宙”含量

今年的中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》将在舞美上融入更多的元宇宙技术。记者了解到，在央视春晚新闻发布会上，介绍了多项技术创新亮点等内容，特别值得关注的是，今年央视春晚添加了大量的元宇宙元素。

首先是VR三维影像绘制技术将首次在春晚舞台上亮相，观众可实时欣赏到VR画师绘制三维影像的生成过程。随着VR技术的不断更新，很多年轻的画师不再局限于二维画，开始尝试好玩、有趣的三维立体创作。

其次，据春晚相关负责人表示，今年央视春晚还将继续充分运用XR、AR等前沿科技，打造惟妙惟肖的虚拟舞台，为观众带来更加具有沉浸感的舞台体验效果。据悉，2022年虎年春晚刷爆全网的舞蹈节目《只此青绿》和《金面》就使用了AR和XR技术，实现了实时动态的映射，让环境和舞蹈融为了一体，以及实现了“时空穿越”的效果。

再次，央视春晚还将加入数字人，从最新公布的春晚节目单《向上的光》中可以看到，虚拟人小C、翎_LING、阿喜Angie等都将加盟今年春晚。其中虚拟人小C是央视记者的角色，翎_LING也在央视节目国风少年创演节目中出现过，阿喜Angie打造的则是虚拟偶像身份。

另外，央视网今年推出的网络春晚春晚，与网易携手，调动网易雷火、网易伏羲、网易互娱AILab、网易区块链等多个部门，集合数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等技术，将推出一个2023网络春晚首个元宇宙会场，届时可实现万人实时互动。

除了春晚，将于大年三十上线的“央博新春云庙会”元宇宙体验活动，也将借助数字化技术，将民俗、非遗文化知识与交互功能相结合，呈现出一个全新的文化云社交场。据了解，在新春云庙会上，用户可沉浸式参与写福字、舞狮子、踩高跷、猜灯谜、放烟花、听戏曲、逛市集等传统民俗活动。央博数智主理人“央小央”也将同屏出现，与用户进行互动。

春节期间陕西元宇宙灯会首次亮相

在陕西，春节各类迎春活动同样丰富多彩。西安的许多景点都有各类线下活动，在曲江景区，记者发现，用户可以使用AR功能实现虚实融合叠加的互动效果，实现景点的导览和购物功能。

此外，今年在西安举办的“山海长安”元宇宙灯会也首次采用了线上和线下两种方式。据骏途网相关负责人介绍：与单纯的线下灯展不同，元宇宙灯会将采用线上线下相结合、虚实融生的全新模式。在元宇宙灯会期间，游客既可以在灯会现场进行观展、挂灯、祈福等活动，还可以在“光年”元宇宙生活空间，上传照片创建自己的数字人形象，并通过道具装扮、捏脸、AI语音、灯会场景装扮等交互模式，完成全新体验的拜年祈福分享。

记者使用时发现，在光年元宇宙平台，游客通过数字人形象，可以进行虚拟空间挂灯、祈福、放灯、烟花绽放等沉浸式体验(挂灯可支付购买)。另外，游客在光年元宇宙所有的挂灯、祈福等行为，均会在骏途链上链，形成永久的、唯一的可信数字权益凭证。

品牌借力元宇宙营销觅春节商机

除了各类综艺机构举办的迎春活动，在元宇宙领域有所建树的一些企业也不会放过春节这个难得的机会，尽快让自己的元宇宙概念和应用场景向用户输出。

据了解，淘宝正在为首场元宇宙直播间做最后的上线前测试，项目将于春节前上线。据了解，用户点击进入淘宝APP相关界面后，通过虚拟城市广场大屏观看直播，就可以和正常直播间购物一样下单，并收到快递包裹。

此外，百度在春节前夕，举办了一场利用AI+XR技术打造了首个Web3.0元宇宙之夜的线上派对，百度旗下的各当红数字人纷纷亮相，在这场元宇宙之夜活动中，将目前的元宇宙前言技术概念进行了一次全面的落地集中展示。

除了阿里和百度等科技企业，餐品品牌麦当劳也宣布将在元宇宙庆祝中国农历兔年新年，通过虚拟现实、增强现实和3D动画，用户可以在麦当劳元宇宙中探索各种活动，比如围棋和麻将等中国经典游戏、VR动物园、烹饪比赛等，每个用户还将获得可定制的3D头像。（记者 杨刚）