021 年度全市宣传思想文化工作创新竞赛获奖项目二等奖之——
浐灞生态区创新传播 促进生态文明共建
——西安生态文明生物多样性成果创新展示项目 为扩大西安生态建设宣传、提升生态建设影响力，浐灞生态区解放思想、创新手段，策划推出“候鸟之约”全媒体直播活动，候鸟化身“网红”，吸引全球千万网友“围观”西安碧水蓝天、生机盎然的自然和谐美好画卷。 一、特色亮点 创新策划，刷屏式传播。统筹把控前中后期宣传节奏，确保主题活动线上全覆盖、线下有纵深。前期积极布局各个新媒体平台，开专栏、设话题，推出系列融媒体产品预热，在网络上掀起讨论热潮；活动中期，线上借力学习强国、人民日报、新华社等高端媒体扩大影响力，线下开展体验活动，助力参与热度攀升、亮点频出；活动后期，持续聚焦报道浐灞“越冬客”的故事，开启“候鸟季”长尾宣传。 趣味包装，故事化表达。包装萌趣候鸟形象，推出有声海报、候鸟科普卡通海报、候鸟外传趣味图文等融媒体产品，让悦耳动听的“啁啾鸟语”讲述浐灞的绿色发展故事；结合区域生态特色，挖掘亮点内容，既呈现候鸟翔集的生动画面，也推出“鸬鹚站桩”等创新宣传点为观鸟季量身打造生态旅游品牌营销；全新包装观鸟路线，策划“鸟类观测”体验行，以新奇趣味的视角呈现生态建设成果。 深度整合，多视角呈现。联合中省市新媒体平台、地方新媒体平台及流量平台等50余家媒体，打造沉浸式“云”观鸟场景，让国内外网友感受西安生态文明建设成果；联动资深摄影师、观鸟达人、文化学者、华商小记者、鸟类专家等“民间观鸟团”，多视角开启观鸟体验；与福建、山西、江西、吉林四城候鸟线上联动，通过新华云直播平台“接力”候鸟越冬。 二、主要成效 一是丰富生态文明内涵。浐灞坚持“生态立区”，抢抓黄河流域生态保护和高质量发展机遇，修复完善滨河岸线生态廊道，建设人民宜居、鸟儿乐居的生态家园；坚持节能降耗，持续推进清洁供热、新能源充电站场等示范项目，支撑绿色发展；坚持创新生态环境保护宣传教育形式，引导、推动形成绿色生产生活方式。 二是提升国际传播影响力。创新外宣形式和途径，用候鸟向全球“带货”西安“绿水青山”，美国ODK Media和加拿大中文电视台在其新媒体平台转播，中央广播电视总台环球电视网CGTN通过YouTube、FaceBook、Twitter等流量平台面向全球同步直播，CCTV+面向北美地区同步直播，通过国际化视野全方位、多层次、立体化展示西安大美生态，进一步提升西安国际传播力、影响力，用生态品牌讲好中国绿色发展的故事。 三是推进生态文明共建。开设“候鸟课堂”，由媒体、鸟类专家及文化学者等在西安浐灞国家湿地公园内各最佳点位，开展“鸟类科普小课堂”“鸟类普法小课堂”“鸟类观测”体验行等活动，同时开启线上直播，吸引超过657万人在线“观鸟”。通过搭建生态文明传播平台，营造全民参与、人人关心生态文明建设的良好氛围，促进生态文明共建、生态成果共享，共同构建人与自然和谐相处的美好未来。
（浐灞生态区宣传文旅局）
